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可口可乐:奥运赞助商中的名利双收者

  昨日,奥运会顶级赞助商可口可乐发布其奥运营销战绩:尼尔森的最新调查显示,在所有赞助商中,可口可乐的消费者认知度最高,但在广告花费方面只排第3位。
  除尼尔森调查数据外,来自R3的权威调查数据也显示,近50%受访者主动提到可口可乐是奥运赞助商,超过86%的受访者经过简单提示即可说出可口可乐是奥运赞助商,可口可乐成了认知度最高、给公众留下最深印象的奥运赞助商。
  可口可乐中国公司副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫表示,与以往奥运营销市场主要侧重主办国不同的是,可口可乐总部此次还执行一项全球市场计划:奥运会期间, 可口可乐 这4个字的中文标识首次在全球160个国家和地区的可口可乐产品上出现,在60多个国家和地区同时启动庞大的北京奥运营销计划。另据统计,奥运会期间可口可乐每天向奥运场馆供应2500万瓶可乐,超过了雅典奥运会的2000万瓶。


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